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70年要案縱覽:藍野酒業與百事可樂商標侵權案

4295次 2019-08-22 商標權 商標侵權 浙江商標注冊 

  案情簡介

  2003年12月,浙江藍野酒業公司申請取得了“藍色風暴”文字、拼音、圖形組合注冊商標,核準使用商品為麥芽啤酒、水(飲料)、可樂等。隨后,藍野酒業在自己生產、銷售的啤酒上使用了“藍色風暴”注冊商標,并準備在碳酸飲料和茶飲料上使用“藍色風暴”注冊商標。

  2005年5月,百事中國有限公司在全國范圍內開展了以“藍色風暴”命名的夏季促銷及宣傳活動,不僅將“藍色風暴”標識使用在宣傳海報、貨架價簽、商品堆頭等宣傳品上,也將“藍色風暴”標識直接使用在其生產、銷售的可樂等產品的外包裝和瓶蓋上。

70年要案縱覽:藍野酒業與百事可樂商標侵權案

  2005年12月,藍野酒業以聯華華商公司、百事可樂公司構成商標侵權為由,向法院提起訴訟。

  2007年5月24日,浙江省高級人民法院作出二審終審判決,判決上海百事可樂飲料有限公司立即停止帶有“藍色風暴”商標產品的生產、銷售、廣告、宣傳行為,并在媒體發表聲明,消除影響,賠償浙江藍野酒業有限公司經濟損失300萬元;杭州聯華華商集團有限公司停止銷售“藍色風暴”商標的侵權產品。

  案件背景

  百事可樂公司系百事集團公司在中國投資成立的中外合資經營企業。2005年5月,百事可樂耗巨資在中國大陸強勢推出了“藍色風暴”主題促銷宣傳活動,事先并沒有進行必要的商標查詢。

  對“藍色風暴”字樣的使用是否構成商標侵權是本案雙方爭議的焦點。最終,二審法院認為,雖然百事可樂公司并不將“藍色風暴”作為商標使用,但這種行為使消費者“足以造成誤認”,對藍野公司的注冊商標專用權造成了損害,是一種典型的“反相混淆“侵權行為。

  影響與意義

  該案被稱為2007年全國十大知識產權典型案例之一。擁有“藍色風暴”注冊商標這一自主知識產權的藍野公司作為中國一個中小企業,面對巨型跨國企業涉嫌商標侵權行為時,將其告上法庭并勝訴,被有關媒體稱為“螞蟻撼大象”的商標侵權案件。這一案例也被視為我國中小企業維護自主知識產權的典型案件。

  來源:人民法院報

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